יעיל באינטרנט; אתר ייחודי לשיווק בית הספר

כיצד תשווק את בית הספר שלך? לא מעט מנהלים מתחבטים בסוגיה זו. יש כאלה שנעזרים ביועצים ארגוניים, יש כאלה שמסתמכים על הדובר של הרשות המקומית ויש כאלה שפונים בעצמם לעיתונות המקומית, כדי לפרסם את הנעשה אצלם. אולם, שיווק שכזה אינו יעיל דיו. יש צורך לפרסם את בית הספר במודעות בעיתונות המקומית או בשלטי חוצות, יש צורך לדאוג לפרסם ברבים כל פעילות מוצלחת בבית הספר, יש לערוך פעולות הסברה כמו ימים פתוחים. מנהל בית ספר שאחראי על שיווק בית הספר, עושה למעשה עבודה שאינו מיומן בה. שיווק זה התמחות. אז מה לעשות?

השנה חל שינוי מהותי במערכת החינוך. נושא הבחירה הישירה של בתי הספר תופס תאוצה, מה שמאלץ את המנהלים להתמקד יותר בשיווק. השנה כבר מאה בתי ספר ב-14 רשויות נמצאים בהליך של בחירה מבוקרת. בתי ספר שבבחירה מבוקרת גם מקבלים תוספת של 3,000 שקלים לשנה לצורך השיווק. הסכום זעום יחסית והמנהל צריך להחליט מה לעשות אתו כך שינוצל בצורה אופטימאלית. אז מה לעשות?

הפתרון – שיווק באינטרנט

אז המנהל אינו איש שיווק ועליו לשווק. המנהל אינו איש פרסום ועליו לפרסם. המנהל צריך לדאוג שיירשמו אל בית הספר שלו מה שיותר תלמידים. אז היכן נמצאים היום התלמידים? רק באינטרנט, בפייס-בוק, במיילים, ביו-טיוב. אז איך מנהל בית ספר, שבדרך כלל לא גדל על המדיות החדשות האלה, מתמודד עם בעיה נוספת – שיווק באמצעי שלא מוכר לו דיו?

הפתרון באתר בתי ספר

בדיוק לצורך זה הוקם אתר חדש ששמו בתי ספר. תקישו את המילים בתי ספר בגוגל ותגיעו אליו. הוא עולה ראשון אחרי האתרים הממומנים. ומה יש בו? כל בית ספר מקבל דף נחיתה, שבו הוא יכול לפרסם את כל המידע הרלבנטי להורים. מנוע חיפוש מאפשר לגולשים לאתר את בית הספר הקרוב לאזור המגורים של התלמיד. מאמרים מקצועיים נותנים טיפים להורים כיצד לבחור את בית הספר הנכון. כל אלה ביחד הם חבילה אחת. הורה המקיש את שם בית הספר של ילדו באינטרנט, יכול בקלות להגיע למידע על בית הספר הרצוי  ולמידע מקיף ששייך לבחירת בית ספר. אתר בית ספר נבנה על פי כל אמות המידה המקובלות בתחום האינטרנט. כך מגיע האתר להיות ראשון בגוגל בחיפוש קטגוריאלי. למשל, אם תקישו בתי ספר בתל אביב, יעלה האתר במקום הראשון. מה המשמעות של זה?

במקום הראשון בגוגל

המשמעות היא שכאשר מגיע הילד הביתה ואומר שצריך להירשם לבית הספר, ניתן בקלות להגיע למידע הרלבנטי. כך, לדוגמה, אם התלמיד תושב תל אביב, כל מה שצריך לעשות זה להקיש בגוגל את הביטוי בתי ספר בתל אביב. למשתמש נפתח עמוד שבו כל בתי הספר בתל אביב.  כך, בהקלקה אחת, ניתן להגיע למוסד הרצוי. השלב הבא הוא לקרוא את המידע על בתי הספר. האתר מציע לכל בית ספר דף אינטרנטי עם כל המידע שמעניין נרשמים פוטנציאליים. כך ניתן לקרוא על בית הספר, על התקנון שלו, ערכי היסוד, פעילויות ייחודיות, יוזמות לימודיות, שיטות הוראה יוצאות דופן ועוד. כמובן שדף הנחיתה מקשר לאתר בית הספר, שם ניתן למצוא מידע נוסף. באתר בתי ספר מופיעים פרטי ההתקשרות עם בית הספר, פרטים חשובים והיכן הוא נמצא במפה.

אתר עם אבא

את אתר בתי ספר פיתח קו לחינוך. האתר נמצא עתה בשלבי הרצה ולכן מחירי ההתקשרות עם בתי הספר נמוכים במיוחד. כמאה שקלים לחודש עולה השירות הזה לבתי הספר - עלות זניחה יחסית לתועלת, אומרים בקו לחינוך. וגילוי נאות; כמו שאתם יודעים אנחנו חלק מקו לחינוך. זוהי כתבה פרסומית בהחלט. אבל כתבה עם שליחות.